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2019年05月10日 09:03:24 来源: 长沙晚报

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  长沙晚报掌上长沙5月10日讯(全媒体记者 刘琼萍 实习生 陆海权 周怡然)清早起床,先用洗面奶洗脸,再依次擦上精华露、爽肤水、面霜、防晒霜,然后穿上新版的Adidas球鞋,最后带上无线蓝牙耳机,23岁的大学生陆超(化名)踏上了他的实习之路。从穿着到搭配,陆超身上都透着精致和讲究。而像陆超这样的90后、00后“花美男”并不在少数,他们在护肤、服装、科技等领域的消费支出不输给同龄女生,在其他领域也表现出强劲的消费欲望。

  这一消费群体理念的变化,其背后是一个巨大的消费蓝海,专家将其称之为“他经济”或者“美男经济”。

  越来越多的迹象表明,“他经济”被低估了。记者在多日的调查中发现,80后、90后、00后男士越来越注重生活品质,更有意愿通过消费来提升自己。

  A 告别不拘小节,精致男士花钱不小气

  随着现代男性审美的转变,“粗放式”的生活态度不再与直男划等号。乐于分享、乐于消费,让一批“精致的居居男孩”开始出现。曾经风靡网络的小孩>女人>宠物>男人的消费顺序,也随之改变。

  “除了最基本的生活和娱乐开支外,我的钱大部分都花在鞋子上了。”95后小张告诉记者,他是个“鞋控”,最近买的一双耐克乔丹系列的球鞋就花了近两万元。对于刚工作的小张来说,保养护肤更是必不可少的,淡妆提色,发型提神,这些都会让自己更有自信,也更受女孩子喜欢。“我身边的一些朋友出席正式活动也会化点很自然的淡妆。”

  除了护肤美颜外,喷香水、健身节食等也不再是女孩的专利,而是男士“变帅”的共识。

  尽管每月的生活费只有2000元,但陆超在护肤品上的花费与同龄女生相比并不低。他粗略算过一笔账,每个月在护肤上的支出不低于300元,而在电子产品上的支出平均每月近1000元。记者随机采访10名90后男士,发现这阶段的男性消费趋向于“护肤”和“科技”。

  男孩子对于自己追求“护肤”和“科技”热潮直言不讳,而女孩子也普遍持支持态度。“男孩子适当打扮下悦人悦己,不过分夸张就行,而买数码电子产品量力而行就好。”

  B 巨头押注“他经济”,男性专用产品越来越多

  近日,球鞋专卖平台“毒”被披露已完成新一轮融资,投后估值将达到十亿美元。与此同时,其营收数据也被公布。数据显示,“毒”2018年网站成交金额超百亿元,预计2019年这一数字将为数百亿元。

  而在美妆领域,很多大牌都“屈服”于男性购买力的提高,特别推出男性专用产品。知名彩妆品牌Tom Ford早在2013年就察觉到“他经济”的巨大商机,推出了从洗面奶到遮瑕的九类产品,来满足男士的需求。2018年9月,香奈儿一改往日风格,宣布首次增添男士化妆品系列,推出三款基础化妆品,粉底液、唇膏和眉笔,来满足男性日常妆容的打造。

  记者梳理发现,目前市场上欧莱雅、雅诗兰黛、高夫、百雀羚、相宜本草等护肤品牌都相继推出男士护肤及美妆系列。

  随着男性用户对衣服、鞋子、护肤等产品的重视,部分平台也对“他经济”跃跃欲试,知乎便是其中一员。

  与其他平台相比,知乎算是最早一批感受到男性用户在“种草经济”下的潜力。机械键盘、耳机等一系列电子产品,依托知乎的专业属性、简单粗暴的产品优劣势罗列,迅速俘获男性用户的心。在此背景下,知乎近日推出独立的种草社区APP“CHAO”,主打男性种草。形式与小红书类似,内容覆盖相对较广,涉及球鞋、穿搭、数码产品等。

  C 众多商机隐现 “他经济”春天还在路上

  打开微博和一些网站,可以看到男性美妆博主、潮男造型师众多。在知乎上,一条关于“男人如何护肤,该用哪几样护肤品”的问题,截至昨日被浏览了390多万次。从生活的各种细节中,似乎“美男经济”浪潮已经蔓延到众多领域。

  不过对于整个行业来说,“他经济”离春天或许还有段距离。

  不难发现,男性消费者的消费理念可以说是根深蒂固,具有追求性价比、品牌忠诚度高等特点。与女性相比,男性更希望将购物过程简单化,不会轻易受到他人意见影响。

  昨日,记者走访长沙市区兰蔻、雅诗兰黛等部分彩妆专柜发现,购买基础护肤产品的消费者较多,但购买美妆产品的男士依然是少数。《2018中国男士美妆护肤消费趋势报告》也显示,2017年8月至2018年7月的近一年时间,男士护肤市场突破30亿元市场规模,但男士美妆市场近一年的销量仅有1.6亿元,男生爱美信号虽在增强,但男性美妆市场依旧是小规模。

  此外,男性在不同年龄阶段的消费领域也存在较大不同。苏宁金融研究院研究员付一夫也指出,在“他经济”浪潮下,男性消费能够深挖的商机并不少。各路商家不妨“因地制宜”,加以把握,针对不同年龄段与不同类别的男性消费群体,采取差别对待的策略。

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[责任编辑: 邓梦菲 ]
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